Datos de mercado de alimentación infantil en la farmacia

Cereales, purés o zumos son tres de los productos básicos de la alimentación complementaria infantil. La farmacia sigue siendo un punto de referencia para los padres a la hora de adquirirlos

alimentación-infantilEn 2018 se registraron los datos más bajos de natalidad desde que en 1941 se creara el INE y se comenzaran a registrar datos al respecto”, palabras de Aquilino García, vocal nacional de Alimentación del Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos (CGCOF).

Datos que lejos de ser sólo meras estadísticas, suponen un gran descenso en lo que a la venta de productos infantiles en la farmacia se refiere. Y, ¿por qué en la farmacia? Porque “cuando el bebé sale del hospital, es la siguiente visita que realiza la familia tras la cita en el centro sanitario. Si la madre va a dar el pecho, el farmacéutico le aconseja sobre las medidas necesarias para la crianza del bebé, higiénicas, etc. Si ya no da el pecho, el farmacéutico le aconsejará sobre la alimentación adecuada según la edad, cómo ir introduciendo los alimentos, desechar mitos sobre la alimentación, etc.”, argumenta Aquilino García.

Una visión que comparte Pilar Abat, vocal de Alimentación del Colegio Oficial de Farmacéuticos de Zaragoza: “El farmacéutico comunitario es el profesional sanitario formado más cercano a padres y cuidadores, no en vano, en sus estudios se encuentran un gran número de créditos relacionados con la nutrición”.

Pero las cifras hablan por sí solas: el descenso del número de nacimientos, unido a fórmulas de alimentación alternativas  cada vez más extendidas, como el Baby Led Weaning, o la difusión de falsa información sobre ciertos productos de alimentación infantil, hacen que los datos de venta de estos productos en la farmacia estén estancados o en constante disminución, como es el caso de las leches infantiles y de los cereales preparados.

Datos sobre alimentación infantil complementaria

Según los datos aportados a esta revista por la consultora Iqvia, en febrero de 2019 el mercado de la nutrición infantil en lo que a unidades se refiere, representaba un 57% del total de unidades del mercado de nutrición en la farmacia. Una cifra que en 2018 llegó a alcanzar el 63% (en diciembre de ese año), si bien es cierto que, justo un año antes, en febrero de 2018, suponía el 58% del total de unidades del mercado de nutrición en las oficinas de farmacia.

Sin embargo, en lo que a valores se refiere, la nutrición infantil suponía un 35% del total de la facturación de nutrición en la farmacia, frente al 36% con respecto al mismo periodo del año anterior (febrero de 2018); una cifra que en diciembre de 2018 y enero de 2019 llegó a alcanzar el 37% del total de la facturación de nutrición en la farmacia española.

Entre algunos de los productos a señalar a este respecto, cabe mencionar el de los cereales infantiles, donde se observa una caída generalizada de los diferentes laboratorios: Ordesa, Lactalis, Nestlé y Numil lo hacen a doble dígito. De hecho, son los cereales infantiles los que suponen mayor aporte al decrecimiento absoluto del sector de la nutrición en la farmacia: -315K€ (según datos de IQVIA).

En cuanto a la facturación top 10 OTC2 del sector de la nutrición en la farmacia (febrero de 2019), los cereales infantiles ocupan el quinto puesto, suponiendo un 20,6% de la facturación de este listado, donde también se encuentran los tarros infantiles (purés dulces y salados) en séptima posición, que suponen un 7,8% de la facturación de este listado de los top 10 OTC2 del sector de la nutrición en la farmacia.

Si nos fijamos en la cuota de mercado (%€) de los cereales y los purés, según datos aportados por Iqvia, los primeros suponen un 3,4% y los segundos un 1,3%. 

Centrándonos en los datos de cereales, purés y zumos de venta en farmacia, la misma consultora nos aporta interesantes cifras con respecto a enero de 2019. Cabe señalar que los cereales se dividen en “preparados” y en “sin preparar”, siendo los primeros los que mejor cuota de mercado aportan; en concreto, hablamos de una cifra de ventas de 1.656.460 € (PVP), lo que en venta de unidades supone 283.084. Nada que ver con las cifras de cereales infantiles sin preparar, que suponen 2.230 € en valores (PVP) y 808 en unidades.

En lo que a los purés se refiere, a fecha de enero de 2019 el mercado farmacéutico facturó un total de 557.600 € (PVP) por 457.316 ventas en unidades.

Por último, el mercado farmacéutico en lo que a zumos infantiles se refiere, facturó, en enero de 2019, 9.515 € en ventas (PVP) y 6539 ventas en unidades.

En formación constante

Teniendo en cuenta que, tal y como asegura Aquilino García, la farmacia es el segundo lugar que las familias visitan tras el nacimiento de su bebé, la formación del farmacéutico con respecto al cuidado y alimentación del niño, es esencial. Por eso, tanto desde el propio CGCOF, como desde los diferentes Colegios Oficiales de Farmacéuticos de las provincias españolas, se fomentan formaciones relacionadas con la nutrición y la salud infantil.

“Realmente, el papel como consejero del farmacéutico comienza antes del nacimiento del niño, con la alimentación de la mujer gestante. En este sentido, en portalfarma.com tenemos colgada toda la documentación de la campaña Plenufar 4, que desarrollamos para mejorar la alimentación de las mujeres desde los tres meses previos al embarazo, los nueve meses de gestación y los seis primeros meses de lactancia, siendo conscientes de que la alimentación de estas mujeres va a redundar en la salud de su hijo desde que es bebé hasta la edad adulta. Desde el Consejo y desde los Colegios de Farmacéuticos se organizan cursos, jornadas específicas, entre otros, para formar a los farmacéuticos en este y en otros aspectos”, explica el vocal nacional de Alimentación del CGCOF.

Es también importante destacar – continúa- las campañas realizadas desde los Consejos Autonómicos de Farmacéuticos, como es el ejemplo último del Consejo Andaluz con controles de peso/talla a los niños”.

En este sentido, Pilar Abat añade que “desde COF Zaragoza impartimos cursos de formación y actualización en alimentación infantil, así como sobre patologías relacionadas con ella; concretamente, el pasado 3 de abril se realizó una jornada sobre salud infantil donde, entre otros temas, se habló de intolerancias a la proteína de leche de vaca”.

Los avances científicos, así como la difusión de noticias que no siempre resultan ciertas, hacen que el farmacéutico tenga que estar siempre atento a las novedades del mercado de nutrición infantil. En este sentido, Aquilino García argumenta que “es importante reforzar al cliente sobre la introducción de nuevos alimentos al niño, el gluten, la regurgitación, espesantes, FOS, GOS, cólicos, estreñimiento, etc. Por otro lado, el farmacéutico también tiene su particular cruzada para desterrar, ante los padres, los mitos y errores que aparecen en Internet, habiendo cada vez más preocupación en este sentido”.

Pero, ¿qué supone para los padres o cuidadores de los niños acudir a la farmacia a adquirir este tipo de productos de alimentación infantil. Aquilino García lo tiene claro, “Los padres ven ventajas a la hora de adquirir estos productos en la farmacia, sobre todo la atención farmacéutica y el asesoramiento por parte de los profesionales. El consejo farmacéutico es la clave y la seguridad a la hora de adquirir estos productos. Y es que este consejo y orientación por parte de un profesional farmacéutico universitario en este tipo de alimentación, no se encuentra en ninguno de los demás espacios de venta. Los padres también observan la mayor variedad que dispone la farmacia y que la misma es sinónimo de rigor, salud y profesionalidad”.

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