La firma Suavinex ha entrevistado a 1.500 madres (o a punto de serlo), para conocer cómo consumen cosmética en familia y cómo educan a sus hijos en términos de sostenibilidad
Este estudio, Suavinex se enmarca en un delicado presente para el sector de la puericultura ligera en España, al haber disminuido en la última década un 30% la tasa de natalidad. La primera conclusión es que a las mamás les preocupa (y mucho) el futuro del planeta que heredarán sus hijos, y que adoptan más precauciones a la hora de comprar cosmética para sus bebés que para ellas mismas. La farmacia es el punto de encuentro para casi el 90% de las encuestadas a la hora de llenar el neceser de sus hijos.
La muestra del estudio presenta un perfil femenino principalmente de entre 25 y 40 años, donde el 30% de las mujeres estaban embarazadas en el momento del cuestionario, y el 70% acababan de ser mamás o lo fueron en un corto intervalo de tiempo. Casi el 100% de las encuestadas manifestaron cuidarse de manera regular, y en idéntico y rotundo porcentaje utilizan productos de cosmética específicos para su bebé. Todo eso a pesar de la innegable realidad del brusco descenso de natalidad, que ha condicionado el crecimiento del sector y de la puericultura y que está obligando a empresas como Suavinex a dar una respuesta a nivel estratégico que se adapte al mercado y a la realidad del consumidor.
Esta incierta realidad no ha impedido que Suavinex mantenga su crecimiento como marca, con datos contundentes: más de un 50% de cuota de mercado los chupetes, mordedores o la colonia; un aumento del 32% en las ventas de referencias clave como la crema de pañal; un claro refuerzo de su notoriedad de marca, siendo una de las 3 firmas infantiles preferidas por el consumidor. Con una nueva línea de cosmética sostenible bajo el brazo, apta para mamás y bebés, y cerrando este 2019 nuevamente como líder de ventas en productos de puericultura ligera en el canal farmacéutico, Suavinex ha querido conocer hacia dónde va un sector claramente preocupado por el futuro del planeta. Los elevados precios y todavía algo de desinformación aparecen como claves para que aún la cosmética ECO no haya calado en su plenitud en nuestro país.
Cosmética eco sí, pero aún con matices
Hay datos alarmantes que hacen entender la crisis medioambiental como una realidad que vivimos y que heredarán nuestros hijos. En 2050 en los fondos marinos habrá más plásticos que peces, si no hacemos nada por evitarlo, y como esta, muchas otras certezas nos hacen vivir con una clara alerta. Suavinex ha liderado un estudio que refleja que un 66% de las mujeres apuestan por la cosmética ECO, y de ese porcentaje un 20% se muestra comprometida al máximo con la causa. Sin embargo aún un 14% no lo considera aún una prioridad. El 75% de las encuestadas entiende por cosmética sostenible la que se formula con ingredientes naturales, libres de químicos, y que además protegen el medio ambiente con sus envases.
Educar al bebé en términos sostenibles a través de sus cuidados es fundamental desde que nacen para el 70% de las mamás, y en el 51% de los casos este interés por la cosmética ECO ha surgido tras ser mamá (o justo a punto de serlo). Afortunadamente, un 40% de mujeres ya se mostrada comprometida con la cosmética natural desde antes de saber que iban a ser madres.
Las palabras más valoradas en las etiquetas de los productos cosméticos que compran las madres son por este orden natural u orgáninco, sostenible y eficaz. Pese a esta apuesta, no llega al 20% el porcentaje de madres que creen que la cosmética ECO puede sostener todos sus cuidados y los de sus bebés; el 76% cree que estamos en el camino de conseguirlo, pero que aún queda mucho por hacer. Los mayores enemigos para la piel del bebé en opinión de sus mamás son casi a la par, los parabenos, la contaminación atmosférica y los sulfatos. Casi la mitad de las encuestadas admite buscar envases biodegradables cuando adquieren cosméticos.
Antes el bebé que las propias madres
Determinados hábitos de consumo detectados por este estudio determinan que las mamás toman más precauciones, buscan con mayor frecuencia opiniones profesionales cualificadas y se ciñen menos al precio cuando se trata de adquirir cosméticos para sus bebés que cuando lo hacen para ellas mismas. A la hora de comprar sus propios cosméticos, las madres valoran por este orden la calidad, los ingredientes, el olor y textura, y el precio.
Casi la mitad de las encuestadas admite comprar cosméticos solo cuando los necesitan, mientras que un 29% reconoce hacerlo semanalmente. Las redes sociales y los profesionales del sector son sus vías de búsqueda y recomendaciones preferentes cuando quieren comprar sus propios cosméticos. La mayoría de ellas se considera FIEL a sus productos favoritos, aunque casi el 50% no deja de probar otras recomendaciones para sus cuidados personales.
Si tienen que elegir sus productos favoritos durante el embarazo, los dos más mencionados por goleada con la hidratante corporal y la hidratante antiestrías, y en un 75% de casos esos productos los siguen utilizando tras haberse convertido en mamás. Si hablamos de los bebés, los productos que las mamás utilizan de forma diaria en sus cuidados son gel-champú y crema de pañal. En menor medida también perfume e hidratante facial. A la hora de hacer estas compras, la opinión profesional es aquí mucho más importante que la de las redes sociales, entorno que queda reservado para las compras personales de las mamás. Los blogs de maternidad son otra fuente de información de gran interés para las compras que hacen las mamás para cuidar la piel de sus hijos.
Cuando se trata de comprar cosmética para bebés, las madres se fijan en primer lugar en los INGREDIENTES, después en su origen natural y en tercer lugar en el olor. El precio no aparece entre las mayores preocupaciones de las mamás cuando se trata de pensar en el cuidado de sus hijos. Esta clara fijación por la cosmética que consumen sus hijos se confirma con datos como que el 95% de las mamás leen siempre o a menudo las etiquetas de los productos de cosmética pediátrica antes de comprarlos.
