Con estas palabras ha dado paso el secretario general de la Asociación Española de Medicamentos Genéricos (AESEG) a la presentación de la nueva campaña de comunicación lanzada por la patronal “Somos Genéricos” con la que pretende concienciar a la sociedad sobre el valor de los medicamentos genéricos.
La AESEG ha presentado este jueves a los medios una emotiva campaña de comunicación para apelar a la responsabilidad que tienen los ciudadanos en la toma de decisiones y para poner en valor al medicamento genérico, y sensibilizar a la sociedad sobre su impacto sanitario, social y económico en nuestro país.
La campaña, bajo el lema “Somos de Genéricos”, gira en torno a tres emocionantes vídeos en los que ciudadanos anónimos son preguntados por contradictorias iniciativas en contra de algunos temas como: firmas contra el ahorro de agua, contra el reciclaje o contra los asientos reservados en el transporte público. Ante la negativa de firmas de los ciudadanos y su incredulidad, la cámara oculta les explica que detrás de la defensa de no firmarlas están los valores que representan los genéricos en la sociedad (solidaridad, sostenibilidad y transparencia).
Según ha señalado el secretario general de AESEG, “los medicamentos genéricos son una conquista social, nos hacen más democráticos y solidarios”. Y ha añadido que, “con el ahorro que generan al Sistema Nacional de Salud (SNS), permiten tratar con la misma calidad, seguridad y eficacia a muchas más personas sin incrementar el gasto sanitario”. Para respaldar su afirmación ha puesto un ejemplo encima de la mesa: “Con lo que costaba hace 15 años tratar a un paciente con simvastatina (medicamento utilizado para disminuir los niveles de colesterol en sangre), hoy se puede tratar a 23 personas”.
Ahorro al Sistema Nacional de Salud
Desde AESEG quieren poner en valor el genérico recordando los beneficios que tienen estos medicamentos no solo a nivel sanitario sino también social y económico. Desde que se incorporaron al mercado, en 1997, los genéricos han aportado un ahorro medio al SNS de más de mil millones de euros al año. Este ahorro ha permitido a su vez disponer de más recursos económicos para mejorar los servicios de diagnóstico, ayudar a cubrir los costes de medicamentos innovadores, colaborar en la creación de nuevas infraestructuras, etc. Por otro lado, ha apuntado de la Cuerda, “el genérico tiene el valor de ser un regulador del precio porque sin él, las marcas no estarían obligadas a bajar sus precios”.
Además, ese ahorro, según ha explica de la Cuerda, ha permitido “aliviar la factura de gasto farmacéutico público y mejorar el acceso de los pacientes a los tratamientos con unos precios más competitivos. Además actualmente el sector da trabajo a 35.000 personas de forma directa e indirecta, y un 3,5% de su facturación la destina a inversión e innovación y además, colabora con la productividad nacional ya que, de cada 10 medicamentos genéricos que se consumen en España, siete se fabrican en nuestro país”. Con estos datos, el secretario general de AESEG ha definido el sector como “un sector robusto y comprometido con el PIB”.
Medidas pro genéricas
Con respecto al borrador que está llevando a cabo la Dirección General de Farmacia junto a las comunidades autónomas, de la Cuerda, ha querido apuntar que, desde AESEG, “están de acuerdo con algunas de las medidas como la importancia de la prescripción por principio activo, es importante porque ayuda al ciudadano a reconocer el medicamento”. Además ha explicado cómo desde AESEG han puesto en marcha un paquete de medidas y las están presentado en las administraciones como medidas alternativas a las que están estudiando.
Aunque coinciden en muchos de los puntos de este borrador, el secretario general de AESEG ha admitido que existen dos puntos en los que discrepan. Por un lado, el punto de la exclusividad de comercialización a una compañía o un grupo de compañías porque, según de la Cuerda, “esto aumentaría los desabastecimientos y tendría un impacto en el sector”.
Por otro lado, el punto en el que se habla de la “recaudación de las farmacias de los descuentos proporcionados” porque, en su opinión, “no es una medida pro genérica sino recaudatoria”. Además, de la Cuerda ha asegurado que el único arma que le queda al genérico con respecto a las marcas son los descuentos. Ha insistido también en la idea de que “un plan de genéricos tiene que ser complementario a otros grupos de medicamentos”.
Somos de Genéricos
Desarrollada bajo el lema “Somos de Genéricos”, como hemos mencionado anteriormente, la campaña hace especial hincapié en la responsabilidad que tienen los ciudadanos en la toma de decisiones. El planteamiento de proposiciones impactantes y contradictorias como una recogida de firmas a favor de la iniciativa “Basta ya de reciclar”, “Agua: ¡gasta la que quieras!” y “No más asientos reservados”, es el punto de partida de un diálogo que concluye con una reflexión unánime: si eres responsable, eres de genéricos.
Los vídeos se emitirán a partir del 20 de febrero en www.aeseg.es/somosdegenericos landing page donde se podrá visualizar la campaña completa y ampliar información sobre los medicamentos genéricos en términos sociales, económicos y de salud. La campaña tendrá continuidad en las redes sociales de la asociación, específicamente en Twitter, Facebook, LinkedIn y YouTube. La responsable de Comunicación y Relaciones Institucionales de AESEG, Marisol Atencio Álvarez, señala que «es una campaña diferente». «AESEG ha sido siempre una asociación muy cercana y consciente de los cambios en la comunicación. Con esta nueva campaña, hemos querido conectar con el lado más humano de las personas y provocar su reflexión sobre lo que realmente implica el uso de los medicamentos genéricos en la sociedad».
