Se desvelan los 5 aspectos clave de una generación de mujeres que está rompiendo con todos los estereotipos del pasado. Se identifican como la “generación sándwich”, responsables del cuidado de sus hijos y del cuidado de sus mayores.
Según se desprende del estudio “Las 5 claves para entender la Victoria de la Mujer española a los 50” promovido por la Plataforma de comunicación Victoria de la empresa P&G, compañía detrás de marcas como Olay, Fairy, Oral B, Pantene, Ausonia Discreet y Lindor Ausonia, éstas son las 5 claves para entender la mujer española a los 50:
-Viven y disfrutan de una etapa de madurez vital plena donde el ocio y los nuevos proyectos tienen un lugar importante.
-Forman parte de una generación luchadora que ha roto con los patrones y estereotipos pasados sobre alcanzar los 50.
-Es una mujer abierta a la innovación y las nuevas tecnologías
-Siente que aún se puede seguir mejorando en la igualdad y oportunidades laborales
-Dedica más tiempo a cuidar su salud y aspecto físico
Las mujeres nacidas entre 1950 y 1964 pertenecen a una generación que ha roto patrones y que hoy tiene una vida totalmente alejada de los estereotipos y prejuicios del pasado. No obstante, es un grupo que sigue enfrentándose a situaciones delicadas desencadenadas por factores externos como la crisis económica.
Además, estas mujeres viven con la sensación de formar parte de la llamada “generación sándwich”, responsabilizada de mantener a los hijos mayores de edad no independizados y de cuidar a sus propios padres, según afirma un 33% de las encuestadas.
El estudio, realizado con una muestra de 419 mujeres de todo el territorio nacional y completado con los resultados del estudio de Marcas, sesiones de grupo y visitas al target en sus hogares, desvela que un 42% de las mismas siente que está en una etapa de disfrute y de emprender nuevos proyectos. En este sentido, un 45% ha vuelto a estudiar en los últimos años y un 81% recalca que siente especial interés por las nuevas tecnologías y dispositivos móviles como las tabletas y los smartphones. En el entorno laboral tienen estabilidad laboral en su mayoría pero un 60% declara que no cree que existan oportunidades laborales de calidad para su generación.
El ocio ocupa un papel importante en esta generación de mujeres, sobre todo en el rango de mayores de 58 años que hace suya la reivindicación de “disfrutar de la vida”. Salir con las amigas, viajar, leer, cocinar o ir a exposiciones son, en este orden, las principales aficiones. En cuanto a las relaciones íntimas a partir de esta edad son practicadas con menos frecuencia, aunque cerca de la mitad 48% se consideran “sexualmente activas”.
De 10 a 20 minutos diarios dedicados al cuidado personal
El cuidado de la salud es una de las preocupaciones más destacadas de las mujeres de más de 50 años, tanto es así que el 81% es consciente del papel importante de la prevención a través de revisiones, dietas sanas y seguir las recomendaciones del médico. Un 64% de las encuestadas del estudio afirma que uno de los signos de la edad que más le preocupa es la pérdida de fuerza y vitalidad. No obstante, también se esfuerzan por el cuidado personal y aspecto físico, asegurando un 76% que cuida su aspecto y dedica una media de entre 10 y 20 minutos en arreglarse, primando el cuidado facial por encima del corporal. Y, a pesar de que el 64% afirme llevar una dieta sana, sólo un 7% lo hace de forma estricta.
¿Qué ocurre con los estándares de belleza y la imagen de la mujer de 50 o más años en el mundo de la moda? Según estas mujeres, la oferta de productos de belleza y cuidados es amplia (para el 71%) pero el 61% no cree estar suficientemente reflejada en la publicidad y casi el 40% afirma que su generación no es objeto de especial interés por parte de la moda.
La plataforma de comunicación Victoria, punto de encuentro de mujeres victoriosas a los 50
Teniendo en cuenta las conclusiones de este estudio, P&G, compañía detrás de marcas como Olay, Fairy, Oral B, Pantene, Ausonia Discreet y Lindor Ausonia, ha creado la Plataforma Victoria (www.victoria50.es ), un lugar de encuentro de orgullosas mujeres que quieren que les hablen de igual a igual. Mujeres que disfrutan siendo quien quieren ser y de unos victoriosos 50 años llenos de energía, salud y libertad. La plataforma de comunicación Victoria ofrece a estas mujeres los contenidos útiles que desean y que les interesan en esta etapa de su vida.
P&G lleva cerca de 50 años en España detrás de marcas de confianza que han crecido con nosotros y ha conseguido ofrecer a cada consumidor lo que necesitaba a lo largo de estos años. Ahora P&G, a través de la Plataforma de comunicación Victoria, hace una gran apuesta por apoyar y acompañar a las mujeres de más de 50 años en su día a día, acercándose a ellas para conocerlas aún más y ofrecerles lo que necesitan. Desde productos de belleza, higiene personal y limpieza del hogar, P&G cubre las necesidades de esta generación poniendo a su disposición un amplio portfolio de productos con los esta mujer podrá contar además para el cuidado de toda su familia, desde los más pequeños hasta sus mayores. Porque, a través de la plataforma Victoria www.victoria.es o bien a través de su revista gratuita, queremos darle los mejores consejos de los mejores expertos en belleza, salud y bienestar, soluciones útiles para hacer su vida más fácil, etc.
